această postare este a doua dintr-o serie de trei părți despre fotografia gestionată de drepturi de către Allen Murabayashi, cofondator al PhotoShelter și un fotograf avid. Consultați prima postare, ce este fotografia gestionată de drepturi?

nu există nicio îndoială că imaginile gestionate de drepturi (RM) sunt mai scumpe și pot crea sarcini administrative (de exemplu, licența este încă valabilă? Utilizarea este conformă cu licența?). Dar drepturile gestionate vă oferă liniște sufletească cu exclusivitatea acordată de licență. Un infam Wall Street Journal articol din 2006 a ilustrat pericolele utilizării imaginilor fără drepturi de autor (RF) atunci când două bănci concurente au lansat campanii publicitare cu aceeași imagine.

în mod similar, modelele de fotografie de stoc pot fi supraexpuse, ceea ce duce la același „purtător de cuvânt” care reprezintă mai multe organizații și mărci.

organizațiile pot cheltui milioane de dolari pentru eforturile lor de marketing și pare riscant să reducă cheltuielile cu materiale fundamentale, cum ar fi fotografia. RM se poate asigura că organizația dvs. „deține” în mod eficient vizualul pe durata campaniei dvs.

într-adevăr, licențierea unei imagini de stoc RM nu este atât de diferită de modul în care fotografii pe care i-ați putea angaja ar construi o licență. Este foarte frecvent în lumea fotografiei comerciale (în special atunci când un agent negociază în numele fotografului) să împartă fotografia în trei componente principale: 1) taxa de creație, 2) taxa de utilizare și 3) cheltuieli.

taxa de creație este expertiza fotografului pentru a crea o imagine. Cu excepția cazului în care v-ați structurat contractul ca work-for-hire (WFH), organizația dvs. nu va deține drepturile de autor asupra imaginii. Rămâne o proprietate intelectuală deținută de fotograf, iar organizația dvs. va trebui să licențieze utilizarea specifică.

taxa de utilizare (aka licență) reprezintă o licență gestionată de drepturi pentru imaginile comandate. Uneori este combinat într – un singur element rând pe facturi-modul în care taxa este defalcată este de obicei determinată de modul în care clientul solicită o estimare/Factură. Iată o estimare redactată de la Wonderful Machine, care ilustrează o factură tipică.

invoice

în cele din urmă, în funcție de complexitatea filmării, există cheltuieli. Aceasta ar putea include cercetarea, asistenții, echipamentele de închiriere, retușarea/postproducția, călătoriile etc.

poate părea contraintuitiv să angajezi un fotograf pentru un proiect și să plătești ulterior pentru a licenția rezultatul. Ca o analogie, luați în considerare când muzicianul Sam Smith a fost angajat să scrie o melodie tematică pentru un film James Bond.

producătorii plătesc pentru Smith să scrie o melodie (pe care probabil o pot respinge și ei și, într-adevăr, o melodie scrisă pentru film de Radiohead a fost respinsă) și, de asemenea, a plătit pentru utilizarea acelei melodii în film. Dacă producătorii aleg să folosească și melodia în trailere de filme, el este compensat suplimentar. Dacă îl includ pe un CD cu coloană sonoră, el este compensat suplimentar. Producătorii doresc un anumit artist, dar dacă nu sunt dispuși să plătească milioane de dolari pentru o achiziție de drepturi, piesa rămâne proprietatea intelectuală a catalogului lui Smith.

fotografiile RM arată mai bine decât fotografiile RF?
există multe surse de conținut RF de foarte bună calitate, astfel încât întrebarea dacă RF este „mai bună” ratează parțial punctul. Organizațiile ar trebui să selecteze fotografii și tipuri de licențe care să răspundă nevoilor lor.

în acest caz, blogul de sănătate „Well” din New York Times folosește o mulțime de fotografii RF de la Getty Images. Dar un blog zilnic nu riscă confuzia mărcii prin utilizarea unei fotografii generice pentru o știre.

Iată o piesă recentă care folosește o siluetă de motocicliști lângă apusul soarelui.

nyt-well

și aceeași imagine într-o căutare Google Images care dezvăluie că a fost utilizată pe multe alte site-uri web.

googleimages

este puțin probabil să găsiți aceeași imagine utilizată într-o campanie publicitară de către un producător de biciclete. Producătorul ar dori probabil să controleze aspectul și exclusivitatea imaginilor, prin urmare RF este o licență inadecvată pentru acest tip de utilizare.

am nevoie de un buyout?
organizațiile vor cere adesea o „cumpărare” fără a înțelege cu adevărat termenul și nici nevoile lor. O achiziție poate fi de zeci de mii de dolari pentru o singură imagine, deoarece tăiați efectiv generarea de bani viitoare de către fotograf. Și într-adevăr, dacă sunteți un birou de turism de catering pentru călătorii interne, de ce deranjez de plată pentru a asigura drepturile la nivel mondial în industria agricolă?

Key Takeaways:

  • o licență gestionată de drepturi conferă un anumit nivel de exclusivitate care nu există cu licențe fără redevențe
  • au existat multe cazuri în care mărcile au optat pentru imagini RF mai ieftine doar pentru a-și găsi concurenții au folosit aceeași imagine
  • o achiziție de imagini este adesea excesivă pentru majoritatea situațiilor

consultați următoarea postare pentru a afla cum imagini gestionate de drepturi.