Fernando Maciá

Escrito por Fernando Maciá

Exact match domain Exact Match Domains ou EMDs, são nomes de domínio que correspondem exatamente às palavras-chave alvo de posicionamento de um site onseb. Por exemplo:

  • agenciaseoalicante.com
  • consultorseoalicante.info
  • agenciamarketingalicante.es
  • longo e assim por diante.

trata-se de uma técnica amplamente utilizada por webmasters e consultores SEO na primeira década dos 2000 para dar um impulso aos rankings de um portal nos buscadores, porque o Google o considerava como um fator bastante importante na hora de calcular a relevância de um site web. Percebendo seu efeito no posicionamento, muitos administradores do onseb aderiram à prática de comprar domínios que correspondiam exatamente aos Termos de pesquisa que queriam posicionar. Se a extensão .com o nome de domínio cobiçado já estava registrada, não hesitavam em escolher outras extensões menos comuns, como .info,. net, ou. eu, em utilizar hífens para separar palavras, ou qualquer outro método similar, para conseguir registrar o domínio contendo as palavras-chave alvo do seu negócio.

hoje em dia é considerado como uma prática SEO quase obsoleta, devido a que o uso massivo e descontrolado deste tipo de domínios fez com que se gerassem numerosos sites onseb pobres de qualidade e conteúdo, mas que, no entanto, conseguiam muito boas posições nas SERP por conterem termos muito procurados em seus nomes de domínio.

hoje em dia o uso do EMDs para obter melhores rankings nos buscadores se tornou obsoleto, já que o Google leva muito mais em conta outros fatores # SEO para determinar a relevância de um site onseb. Clique para twittar

Como sempre, os buscadores tiveram que tomar medidas ante a propagação deste costume, e já em 2012, Matt Cutts, ex-diretor do departamento anti-spam do Google, anunciou em sua conta de Twitter que uma atualização do algoritmo do motor de busca iria reduzir a presença de Exact Match Domains de baixa qualidade nas páginas de resultados. Com isso, a influência dos EMDs se reduziu drasticamente, perdendo praticamente toda sua efetividade no que se refere a SEO.

EMDs hoje em dia

apesar de ter perdido quase toda a sua relevância, utilizar Exact Match Domains ainda tem algumas vantagens para o posicionamento, sempre dentro de um contexto muito determinado e apoiando-nos em outros fatores, como que o site onseb se preocupe em gerar conteúdo de qualidade, ofereça uma boa experiência de usuário, e outros aspectos positivos levados em conta pelo Google além de que um domínio contenha ou não key onsords relevantes em seu nome.

mas também existem desvantagens importantes, especialmente se queremos ser reconhecidos com o nome da nossa marca. Apostar todo o nosso posicionamento no Google com um Exact Match Domain não é a melhor ideia, já que vai nos prejudicar a credibilidade perante nossos clientes potenciais, ao não estabelecer uma associação direta entre a própria marca e o nome do domínio. De modo que, se queremos potencializar o branding e ser memoráveis, para que ao ver nosso nome os Usuários acessem a nossa onseb pelo fato de nos reconhecermos como especialistas em nossa área, é melhor evitar os EMDs.

Finalmente, vamos ver os três pressupostos mais básicos que podem ser dadas de acordo com as necessidades do tipo de negócio que gerimos, e o tipo de domínio que nos convém obter com base em suas características:

  • se, por exemplo, oferecemos um serviço de canalização em Alicante, e não nos importa como nos conhecem, desde que os nossos potenciais clientes nos encontrem facilmente e nos contratem perante um problema, o domínio fontaneroenalicante.es pode servir-nos perfeitamente.
  • se, por outro lado, temos uma clínica veterinária na mesma cidade e queremos que as pessoas nos conheçam e nos lembrem de nossos conhecimentos e habilidades no tratamento de animais, estaremos interessados em optar por um Partial Match Domain (domínio que coincide parcialmente com o Key onsord objetivo de posicionamento, a meio caminho entre um EMD e um domínio de marca), por exemplo: clinica-veterinaria-mascotafeliz.es.
  • e se quisermos nos concentrar 100% em melhorar nossa marca, e, por exemplo, temos um e-commerce, nosso domínio deve conter apenas o nome com o qual escolhemos nos chamar, como eles fazem zara.com, asos.com ou amazon.com, entre outras grandes empresas de varejo.