Este post é o segundo de uma série de três sobre direitos gerenciados fotografia por Allen Murabayashi, PhotoShelter co-fundador e um ávido fotógrafo. Confira a primeira postagem, O Que É fotografia gerenciada por direitos?

não há dúvida de que as imagens de direitos gerenciados (RM) são mais caras e podem criar encargos administrativos (por exemplo, a licença ainda é válida? O uso está em conformidade com a licença?). Mas os direitos gerenciados lhe dão paz de espírito com a exclusividade concedida pela licença. Um artigo infame do Jornal de Wall Street de 2006 ilustrou os perigos de usar imagens royalty free (RF) quando dois bancos do concorrente lançaram campanhas de anúncio com a mesma imagem.Da mesma forma, os modelos de fotografia podem ser superexpostos levando ao mesmo “porta-voz” representando várias organizações e marcas.As organizações podem gastar milhões de dólares em seus esforços de marketing, e parece arriscado cortar despesas em material fundamental como a fotografia. A RM pode garantir que sua organização efetivamente “possua” o visual durante a sua campanha.

na verdade, licenciar uma imagem de RM não é tão diferente da maneira como os fotógrafos que você pode contratar construiriam uma licença. É muito comum no mundo da Fotografia comercial (particularmente quando um agente Está negociando em nome do fotógrafo) dividir a fotografia em três componentes principais: 1) taxa criativa, 2) taxa de uso e 3) despesas.

a taxa criativa é a experiência do fotógrafo para criar uma imagem. A menos que você tenha estruturado seu contrato como um work-for-hire (WFH), sua organização não possuirá os direitos autorais da imagem. Ele continua sendo uma propriedade intelectual de propriedade do fotógrafo, e sua organização terá que licenciar o uso específico.

a taxa de uso (também conhecida como licença) representa uma licença gerenciada por direitos para as imagens encomendadas. Às vezes, é combinado em um único item de linha nas faturas – como a taxa é dividida geralmente é determinada pela forma como o cliente solicita uma estimativa/fatura. Aqui está uma estimativa redigida da Wonderful Machine que é ilustrativa de uma fatura típica.

invoice

finalmente, dependendo da complexidade da filmagem, há despesas. Isso pode incluir Escotismo, assistentes, equipamentos de aluguel, retoque/pós-produção, viagens, etc.

pode parecer contra-intuitivo contratar um fotógrafo para um projeto e, posteriormente, pagar para licenciar a saída. Como analogia, considere Quando o músico Sam Smith foi contratado para escrever uma música tema para um filme de James Bond.Os produtores pagam para Smith escrever uma música (que eles podem presumivelmente rejeitar também, e de fato uma música escrita para o filme por Radiohead foi rejeitada), e também pagou pelo uso dessa música dentro do filme. Se os produtores optarem por também usar a música em trailers de filmes, ele será adicionalmente compensado. Se eles o incluírem em um CD de trilha sonora, ele será adicionalmente compensado. Os produtores querem um artista específico, mas a menos que estejam dispostos a pagar milhões de dólares por uma compra de direitos, a música continua sendo propriedade intelectual do catálogo de Smith.

as fotos RM parecem melhores do que as fotos RF?
existem muitas fontes de conteúdo de RF de alta qualidade, então a questão de saber se o RF é “melhor” perde parcialmente o ponto. As organizações devem selecionar fotos e tipos de licença que atendam às suas necessidades.

caso em questão, o New York Times Health blog “Well” usa muitas fotografias de RF da Getty Images. Mas um blog diário não está arriscando confusão de marca usando uma foto genérica para uma notícia.

aqui está uma peça recente que usa uma silhueta de motociclistas perto do pôr do sol.

nyt-well

e a mesma imagem em uma pesquisa de imagens do Google que revela que foi usada em muitos outros sites.

googleimages

é improvável que você encontre a mesma imagem sendo usada em uma campanha publicitária por um fabricante de bicicletas. O fabricante provavelmente gostaria de controlar a aparência e a exclusividade das imagens, portanto, o RF é uma licença inadequada para esse tipo de Utilização.

preciso de uma compra?As organizações muitas vezes pedem uma “compra” sem realmente entender o termo, nem suas necessidades. Uma compra pode ser de dezenas de milhares de dólares para uma única imagem, porque você está efetivamente cortando a monetização futura pelo fotógrafo. E realmente, se você é um departamento de turismo que atende viajantes domésticos, por que se preocupar em pagar para garantir direitos mundiais na indústria agrícola?

Takeaways Chave:

  • Uma gerenciado por direitos de licença confere um certo nível de exclusividade que não existe com royalties e licenças livres
  • tem havido muitos casos em que as marcas optaram pelo mais barato RF imagens apenas para descobrir que os seus concorrentes, usou a mesma imagem
  • Uma imagem de compra muitas vezes é um exagero para a maioria das situações

confira o próximo post para saber como usar e gerenciar direitos de imagens gerenciadas.