jaka jest wymierna korzyść dla obserwatora Facebooka? Marketingowcy od lat zastanawiają się nad tym pytaniem, a my wciąż nie jesteśmy bliżej twardej odpowiedzi. Facebook w zeszłym miesiącu zmiótł fałszywe „Polubienia” ze swoich stron, ku rozczarowaniu spamerów. Ale czy wysiłki w grach w sieci społecznościowej w ogóle się opłacają? Jeśli używasz Facebooka do legalnego marketingu, jaki jest zwrot z inwestycji w wirtualnych fanów?

w zależności od tego, kogo pytasz i metryki, których używasz, Obserwujący na Facebooku może być nic nie wart, nawet za 3 USD.60, aż $22.93, dokładnie $ 136.38 więcej niż non-follower, lub aż $ 214.81 dla organizacji non-profit.

to dużo liczb—i rozdziawiona zmienność wartości „Lubię to”.”Gdzie leży prawda?Facebooka, aby spróbować ustalić odpowiedź na pytanie, czy jest to druga co do wielkości aplikacja do tworzenia sklepów na Facebooku, zbadała dane z ponad 40 000 sklepów na Facebooku, które działają na jego oprogramowaniu. Wyniki, które dostarczył mi Ecwid, są dalekie od ostatecznych, ale na pewno są interesujące.

czy fałszywi Obserwujący są warci pieniędzy?

sprzedaż i „Polubienia”

Ecwid zebrał 12-miesięczną łączną sprzedaż z witryn sklepowych, które używają jego oprogramowania, a następnie porównał ją z liczbą „polubień” każdego sklepu.”Podstawa zapewnia pewien wgląd w siebie: średnio każde „Lubię to” Facebooka równa się zaledwie 21 centom w rocznej sprzedaży.

Wiercenie dalej ujawniło intrygujące szczegóły. W pierwszej dziesiątce sklepów według wolumenu sprzedaży wartość „Polubienia” wzrosła do 1,20 USD za pop, wzrastając do 21,49 USD w pierwszym procentach sklepów. Niektórzy sprzedawcy oczywiście mają jakiś tajny sos, jeśli chodzi o angażowanie odbiorców i przekształcanie zaangażowania w sprzedaż. Jedno z badań wykazało, że tylko 1 procent fanów na Facebooku wchodzi w interakcje z markami, które śledzą; zgaduję, że te najlepsze sklepy utrzymują życie.

ale czy więcej „polubień” oznacza większą sprzedaż? Nie według danych Ecwid. W rzeczywistości, 25 procent sklepów zasilanych Ecwid z największą liczbą „polubień” zarabiało tylko 13 centów za „Lubię to” rocznie, spadając do marnego grosza za jeden procent sklepów z największą liczbą fanów. Żadna z tych liczb nie jest zbliżona do średniej bazowej 21 centów za”podobną”.

badanie Ecwid obejmowało dane z ponad 40 000 sklepów na Facebooku.

Co To Wszystko Oznacza?

nic o określonej wartości, niestety, poza tym nie ma ostatecznej korelacji między” Lubię to ” a wolumenem sprzedaży. Nawet ten aksjomat nie jest trudny; sklep z milionem ” polubień „najprawdopodobniej sprzeda więcej produktu niż sklep ze 100″ polubień”.

tego rodzaju niebezpieczne myślenie może doprowadzić firmę do popijania z czarnej czapki, społecznej Kool-Aid SEO, ale dane Ecwid pokazują, że sam strumień „polubień” nie przełoży się na sprzedaż; prawdopodobnie nie zobaczysz dobrego zwrotu z inwestycji, jeśli wyłupiesz pieniądze firmy za fałszywe „Polubienia” i zawyżone liczby obserwujących. Myślę, że Augie Ray Forrestera przybił to, gdy powiedział, że „lubię to” na Facebooku to klin pełen potencjalnej wartości—ale bardzo niewiele wartości w świecie rzeczywistym-praktycznie żadna, w rzeczywistości-dopóki nie pielęgnujesz tego połączenia.

pamiętaj, nie chodzi o to, ilu masz fanów na Facebooku—wszystko zależy od tego, jak ich zaangażujesz.