ten post jest drugim z trzyczęściowej serii o prawach autorskich autorstwa Allena Murabayashi, współzałożyciela PhotoShelter i zapalonego fotografa. Sprawdź pierwszy post, czym jest Fotografia zarządzana prawami?

nie ma wątpliwości, że zarządzanie prawami (RM) jest droższe i może powodować obciążenia administracyjne (np. czy licencja jest nadal ważna? Czy użycie jest zgodne z licencją?). Jednak prawa zarządzane zapewniają spokój ducha dzięki wyłączności przyznanej przez licencję. Niesławny artykuł Wall Street Journal z 2006 roku zilustrował zagrożenia związane z używaniem zdjęć royalty free (RF), gdy dwa konkurencyjne banki uruchomiły kampanie reklamowe z tym samym obrazem.

podobnie modele fotografii stockowej mogą być prześwietlone, co prowadzi do tego samego „rzecznika” reprezentującego wiele organizacji i marek.

organizacje mogą wydawać miliony dolarów na swoje działania marketingowe i wydaje się ryzykowne przycinanie wydatków na podstawowe materiały, takie jak fotografia. RM może zapewnić, że Twoja organizacja skutecznie „posiada” wizualizację na czas trwania kampanii.

w rzeczywistości licencjonowanie obrazu stockowego RM nie różni się tak bardzo od sposobu, w jaki fotografowie, których możesz wynająć, zbudowaliby licencję. W świecie fotografii komercyjnej bardzo często (szczególnie gdy agent negocjuje w imieniu fotografa) dzieli fotografię na trzy główne składniki: 1) opłata za kreatywność, 2) opłata za użytkowanie i 3) wydatki.

opłata za kreatywność jest ekspertyzą fotografa w tworzeniu obrazu. O ile nie ustrukturyzowałeś umowy jako work-for-hire (WFH), Twoja organizacja nie będzie właścicielem praw autorskich do obrazu. Pozostaje częścią własności intelektualnej należącej do fotografa, a Twoja organizacja będzie musiała licencjonować określone użycie.

opłata za użytkowanie (aka licencja) oznacza licencję zarządzaną prawami dla zamówionych obrazów. Czasami jest on łączony w jedną pozycję na fakturach – sposób rozłożenia opłaty jest zwykle określany przez sposób, w jaki klient zażąda kosztorysu/faktury. Oto zredagowane oszacowanie z cudownej maszyny, która jest ilustracją typowej faktury.

invoice

wreszcie, w zależności od złożoności sesji, są wydatki. Może to obejmować Skauting, asystentów, Wynajem sprzętu, retusz/postprodukcję, Podróże itp.

może się wydawać sprzeczne z intuicją, aby wynająć fotografa do projektu, a następnie zapłacić za licencję na wyjście. Jako analogię należy rozważyć, kiedy muzyk Sam Smith został zatrudniony do napisania piosenki przewodniej do filmu o Jamesie Bondzie.

producenci płacą Smithowi za napisanie piosenki (którą prawdopodobnie również mogą odrzucić, a piosenka napisana do filmu przez Radiohead została odrzucona), a także zapłacili za wykorzystanie tej piosenki w filmie. Jeśli producenci zdecydują się również wykorzystać utwór w trailerach filmowych, otrzymuje on dodatkowo rekompensatę. Jeśli dołączą go na płycie ze ścieżką dźwiękową, jest on dodatkowo kompensowany. Producenci chcą konkretnego artysty, ale jeśli nie są gotowi zapłacić milionów dolarów za wykup praw, utwór pozostaje własnością intelektualną katalogu Smitha.

czy zdjęcia RM wyglądają lepiej niż zdjęcia RF?
istnieje wiele źródeł bardzo wysokiej jakości zawartości RF, więc pytanie, czy RF jest „lepszy”, częściowo mija się z celem. Organizacje powinny wybierać zdjęcia i typy licencji odpowiadające ich potrzebom.

przypadek w New York Times Health blog „Well” wykorzystuje wiele fotografii RF z Getty Images. Ale codzienny blog nie ryzykuje zamieszania marki, używając ogólnego zdjęcia do wiadomości.

oto najnowszy kawałek, który wykorzystuje sylwetkę motocyklistów przy zachodzie słońca.

nyt-well

i ten sam obraz w wyszukiwarce Google Images, który ujawnia, że był używany na wielu innych stronach internetowych.

googleimages

jest mało prawdopodobne, aby znaleźć ten sam obraz używany w kampanii reklamowej przez producenta rowerów. Producent prawdopodobnie chciałby kontrolować wygląd i styl, a także wyłączność obrazów, dlatego RF jest niewłaściwą licencją na tego typu wykorzystanie.

Czy potrzebuję wykupu?
organizacje często proszą o” wykup”, nie rozumiejąc pojęcia, ani swoich potrzeb. Wykup może wynosić dziesiątki tysięcy dolarów za pojedynczy obraz, ponieważ skutecznie odcinasz przyszłą monetyzację przez fotografa. I naprawdę, jeśli jesteś biurem turystycznym obsługującym turystów krajowych, po co płacić, aby zabezpieczyć światowe prawa w branży rolniczej?

Najważniejsze Wiadomości:

  • licencja zarządzana prawami zapewnia pewien poziom wyłączności, który nie istnieje w przypadku licencji royalty free
  • było wiele przypadków, w których marki zdecydowały się na tańsze obrazy RF tylko po to, aby znaleźć swoich konkurentów używających tego samego obrazu
  • wykup obrazu jest często przesadą w większości sytuacji

Sprawdź następny wpis, aby dowiedzieć się, jak korzystać z i zarządzaj obrazami zarządzanymi prawami.