dette innlegget er det andre i en tredelt serie om rettighetsbehandlet fotografi av Allen Murabayashi, PhotoShelter medstifter og en ivrig fotograf. Sjekk ut det første innlegget, Hva Er Rettighetsstyrt Fotografering?

det er ingen tvil om at rettighetsstyrte (rm) bilder er dyrere, og kan skape administrative byrder (f. eks er lisensen fortsatt gyldig? Er bruken kompatibel med lisensen?). Men rights managed gir deg trygghet med eksklusivitet gitt av lisensen. En beryktet Wall Street Journal artikkel fra 2006 illustrert farene ved å bruke avgiftsfri (RF) bilder når to konkurrent banker lansert annonsekampanjer med samme bilde.

på Samme måte kan arkivfotografimodeller overeksponeres som fører til samme «talsperson» som representerer flere organisasjoner og merker.

Organisasjoner kan bruke millioner av dollar på markedsføringsinnsatsen, og det virker risikabelt å trimme utgifter på grunnleggende materiale som fotografering. RM kan sikre at organisasjonen din effektivt «eier» det visuelle i løpet av kampanjen din.

i sannhet er lisensiering av ET rm-arkivbilde ikke så forskjellig fra måten fotografer du kan leie ville bygge en lisens på. Det er svært vanlig i den kommersielle fotograferingsverdenen (spesielt når en agent forhandler på vegne av fotografen) for å dele fotografiet i tre hovedkomponenter: 1) kreativ avgift, 2) bruksavgift og 3) utgifter.

den kreative avgiften er fotografens kompetanse til å lage et bilde. Med mindre du har strukturert kontrakten som en work-for-hire (WFH), vil organisasjonen ikke eier opphavsretten til bildet. Det er fortsatt et stykke intellektuell eiendom eid av fotografen, og organisasjonen din må lisensiere bestemt bruk.

bruksgebyret (aka license) representerer en rettighetsstyrt lisens for de bestilte bildene. Det er noen ganger kombinert i en enkelt linjepost på fakturaer – hvordan gebyret brytes ut, bestemmes vanligvis av hvordan kunden ber om et estimat / faktura. Her er et redacted estimat Fra Wonderful Machine som er illustrerende for en typisk faktura.

invoice

Til Slutt, avhengig av kompleksiteten i skytingen, er det utgifter. Dette kan omfatte speiding, assistenter, utleieutstyr, retusjering/etterproduksjon, reise, etc.

Det kan virke counterintuitive å ansette en fotograf for et prosjekt og deretter betale for å lisensiere produksjonen. Som en analogi vurdere når musiker Sam Smith ble ansatt for å skrive en kjenningsmelodi For En James Bond-film.

produsentene betaler For Smith å skrive en sang (som de antagelig kan avvise også, og faktisk en sang skrevet for filmen Av Radiohead ble avvist), og betalte også for bruken av den sangen i filmen. Hvis produsentene velger å også bruke sangen i filmtrailere, han er i tillegg kompensert. Hvis de inkluderer den på en lydspor-CD, blir han i tillegg kompensert. Produsentene vil ha en bestemt artist, men med mindre de er villige til å betale millioner av dollar for en rettighetskjøp, forblir sangen Den intellektuelle eiendommen Til Smiths katalog.

SER RM-bilder bedre ut enn RF-bilder?
det er mange kilder til SVÆRT HØY KVALITET RF-innhold, så spørsmålet om RF ER» bedre», savner delvis poenget. Organisasjoner bør velge bilder og lisenstyper som oppfyller deres behov.

For Eksempel Bruker New York Times Health blog «Well» mye RF-fotografering fra Getty Images. Men en daglig blogg risikerer ikke merkevareforvirring ved å bruke et generisk bilde for et nyhetsstykke.

Her er et nylig stykke som bruker en silhuett av syklister nær solnedgang.

nyt-well

Og det samme bildet I Et Google-Bildesøk som avslører det, har blitt brukt på mange andre nettsteder.

googleimages

du er usannsynlig å finne det samme bildet som brukes i en reklamekampanje av en sykkelprodusent. Produsenten vil sannsynligvis ønske å kontrollere utseendet og følelsen, samt eksklusiviteten til bildene, DERFOR ER RF en upassende lisens for denne typen utnyttelse.

trenger jeg en buyout?
Organisasjoner vil ofte be om en «buyout» uten egentlig å forstå begrepet, eller deres behov. En buyout kan være titusenvis av dollar for et enkelt bilde fordi du effektivt kutter av fremtidens inntektsgenerering av fotografen. Og egentlig, hvis du er et turistbyrå som serverer innenlandske reisende, hvorfor bry deg om å betale for å sikre verdensomspennende rettigheter i landbruksindustrien?

Viktige Gatekjøkken:

  • en rettighetsbehandlet lisens gir et visst nivå av eksklusivitet som ikke eksisterer med royaltyfrie lisenser
  • det har vært mange tilfeller der merker valgte billigere RF-bilder bare for å finne at konkurrentene brukte det samme bildet
  • en bildekjøp er ofte overkill for de fleste situasjoner

Sjekk ut neste innlegg For å lære hvordan du bruker OG administrerer rettigheter forvaltet bilder.