Hva er den konkrete, penger-i-banken-fordelen Med En facebook-tilhenger? Sosial markedsføring mavens har tenkt på spørsmålet i årevis, og vi er fortsatt ikke nærmere et hardt svar. Facebook forrige måned feide falske «Liker» fra sine sider, til chagrin av spammere. Men gjør innsats på gaming det sosiale nettverket selv lønne seg? Hvis Du bruker Facebook for legitim markedsføring, hva ER AVKASTNINGEN på å ha virtuelle fans?

avhengig av hvem du spør og beregningene du bruker, Kan En facebook-tilhenger ikke være verdt noe, så lite som $ 3.60, så mye som $22,93, akkurat $136,38 mer enn en ikke-tilhenger, eller en hel del $214,81 for en ideell organisasjon.

Det er mange tall-og en gapende variasjon i verdien av En » Like.»Hvor ligger sannheten?

Ecwid, en e-handlekurv leverandør og den selvutnevnte «nest største butikkbyggingsprogrammet På Facebook», utforsket dataene fra De 40.000 Pluss Facebook-butikkene som kjører på programvaren for å prøve å finne svaret. Resultatene Ecwid ga meg er langt fra definitive, men de er sikkert interessante.

er falske følgere verdt pengene?

Salg Og ‘Likes’

Ecwid tok det 12-måneders kumulative salget fra butikkene som bruker programvaren, og sammenlignet deretter totalen mot hver butikks antall «Likes».»Grunnlinjen gir litt innsikt i seg selv: i gjennomsnitt tilsvarer Hver Facebook «Like» bare 21 cent i årlig omsetning.

Drilling ned avslørte videre spennende detaljer. For de ti prosent av butikkene etter salgsvolum økte verdien av en «Like» til $1,20 per pop, og økte til $21,49 i den øverste prosenten av butikkene. Noen forhandlere har åpenbart en slags hemmelig saus når det gjelder å engasjere et publikum og konvertere engasjement til salg. En studie viste at bare 1 prosent Av Facebook-fansen samhandler med merkene de følger; jeg gjetter at de beste butikkene holder ting livlig.

men betyr flere «Likes» mer salg? Ikke Ifølge ecwids tall. Faktisk tjente 25 prosent Av Ecwid-drevne butikkene med de fleste «Liker» bare 13 cent per «Like» per år, og droppet til en dårlig krone for den ene prosenten av butikkene med flest fans. Ingen av disse tallene kommer nær å møte 21-cent-per – «Like» baseline gjennomsnitt.

Ecwids studie inkluderte data fra over 40.000 facebook-butikkfronter.

Så Hva Betyr Det Hele?

ingenting av bestemt verdi, dessverre, bortsett fra det, er det ingen endelig sammenheng mellom Et «Like» og salgsvolum. Selv det aksiomet er ikke hardt sett; en butikk med en million «Liker» vil sannsynligvis selge mer produkt enn en butikk med 100 «Liker», tross alt.

Den slags farlig tenkning kan føre en bedrift til å nippe fra black-hat, sosial SEO Kool-Aid, Men Ecwids data viser at en strøm av «Liker» alene ikke vil oversette til salg; du er ikke sannsynlig å se en god avkastning på investeringen hvis du skal ut selskapets penger for falske «Liker» og oppblåste tilhenger teller. Jeg tror Forresters Augie Ray spikret det da han sa at En Facebook «Like» er full av potensiell verdi—men svært liten virkelig verdi-nesten ingen—faktisk-til din næring den forbindelsen.

Husk at Det ikke er Hvor Mange Facebook—fans Du har-det handler om hvordan du engasjerer Dem.