Forklar forholdet mellom communication mix og branding i retailing?
» Detaljhandel omfatter forretningsaktiviteter som er involvert i å selge varer og tjenester til forbrukere for personlig, familie og husholdningsbruk.»Forhandlere kjøper store mengder fra produsenter eller grossister og selger deretter små mengder til forbrukerne for å tjene penger. Detaljhandel er viktig fordi forbrukerne krever å ha varer og tjenester som de trenger. For At Detaljhandel skal skje, må en bedrift ha verktøyene som er nødvendige for å kommunisere til forbrukerne sine varer og tjenester. Dermed Har Detaljhandel kommunikasjonsmiksen som er et sett med verktøy som informerer kundene om forhandleren, varene og tjenestene. Enhver organisasjon må ha…vis mer innhold…
Forstyrrende konkurrenter oppstår når et selskaps kommunikasjonsblanding markedsfører merkevaren og bidrar til å holde sine merkevarer øverst på forbrukeren. Kommunikasjonsmiksen gir konkurranseevne samt en kanal hvor et selskap konkurrerer mot konkurrentens kampanje og taktikk. Noen eksempler på taktikk som selskapets bruk er pris kamp programmer som tar sikte på å slå konkurrentens pris. Som nevnt ovenfor genererer kommunikasjonsmiksen merkevarebevissthet. Merkevarebevissthet er viktig fordi det lar kundene innse hva varene og tjenestene er. Når kommunikasjonsmiksen kommuniserer med målgruppen om varene og tjenestene, blir folk oppmerksomme på varene og tjenestene. Som et resultat, jungeltelegrafen utvikler så mange mennesker blir anerkjent om merkevaren. Folk begynner å passere sine erfaringer og holdninger følte mot merkevaren av varer eller tjenester. Forhandlere bruker kommunikasjonsteknikker som direkte post og e-postmarkedsføringskampanjer brukes til å skape interaktivt forhold til kunder. Forhandlere sender kampanjer til kunder for å oppmuntre kunder til å bruke sin kjøpekraft, kunder som bare kjøper bestemte typer varer og tjenester, og kunder som kjøper under markedsføring av bestemte varer og tjenester. Som et resultat forhandler ‘ s tjene profitt og avkastning. Ved å konsekvent forsterke merkevarebildet ved hjelp av kommunikasjonsmiksen, får forhandlere på lang sikt … vis mer innhold …
når du kommuniserer et merke, er kommunikasjonsmiksen avhengig av budsjettet som er tilgjengelig. Budsjettet som er tilgjengelig, bestemmer hvilket element som skal brukes og hvilke som ikke skal brukes. Basert På John F. Tanner, Jr Og Mary Anne Raymond, påvirker budsjettet en kampanjes rekkevidde, antall personer utsatt for meldingen, og frekvens , hvor ofte blir folk utsatt. For eksempel kan et selskap ikke ha nok penger til å lage reklamekampanjer som i retur vil tiltrekke seg kunder og øke salget. Forhandlere må også være klar over scenen i produktets livssyklus. I henhold til scenen brukes ulike typer og mengder kampanjer. Produkter i innledende stadier trenger flere kampanjer enn på noen andre stadier for å skape merkekjennskap. En annen utfordring som forhandlere må vurdere er å skille mellom ulike typer produkter og kjøpsbeslutninger. Tekniske og dyre produkter stole på profesjonell salg mens produkter som er kjøpt rutinemessig stole på reklame. Kjøpsbeslutninger er enklere i produkter med lavt engasjement, mens produkter med høyt engasjement krever mye arbeid av forhandlere som bruker flere verktøy i kommunikasjonsmiksen. Forhandlere utfordres av kunder for å finne ut deres beredskap til å kjøpe og for å finne ut målmarkedets egenskaper. Forhandlere må finne de forskjellige typer medier og hvilke du skal velge for forskjellige mål