AppleのFacebookページを訪問すると、興味深い現象が明らかになります—それは完全に空白です。…………Facebookページを訪問すると、興味深い現象が明らかになります-それは完全に空白です。 このページには700万人のフォロワーがいますが、Appleはプラットフォームを通じて製品を宣伝することを気にしません。 なぜデジタル広告に年間数十億ドルを費やしているこの技術の巨大なFacebook、世界最大のソーシャルネットワーク上の単一のポストを公開していませんか?

実際、AppleはFacebookに広告を掲載しており、同時に様々なキャンペーンを行っています。 しかし、ターゲットを絞ったマーケティングの精神では、Appleは各投稿がほとんどの人に共鳴する視聴者に届くようにし、Appleの競合他社を含むFacebookのユーザーベー

アップルのFacebookページは、”ダークマーケティング”と呼ばれる新興のデジタル広告現象の典型的な例です。 この傾向は、デジタル広告の世界では、GoogleとFacebookの二つの主要人物によって導かれています。

GoogleとFacebookの二重独占は現在、世界のデジタル広告支出の50%を支配しており、そのユニークで貴重な提供により、他の広告チャネルを犠牲にして市場シェア: チャンネルの数(Youtubeを通じてGoogle、Instagramのを通じてFacebookの)と媒体の様々な(テキスト広告、グラフィックス、ビデオ)、広告主が各人口に彼らのマーケティングをパーソ これにより、広告予算のより効果的かつ効率的な使用が可能になり、広告の結果が大幅に改善されます。 しかし、これらの2つのプレーヤーはまだ市場全体よりも速い速度で成長していますが、Facebookの売上高はまだGoogleの半分以下ですが、収益性と収益の両方のFacebookの成長は古いライバルの成長を上回っていることが詳しく調べて明らかになっています。 Facebookの純利益は、2017年の第2四半期のGoogleの利益よりもわずか20%少なく、急速に成長しています。facebookの純利益は、2017年の第2四半期のGoogleの利益よりもわずか Facebookが月に発表した結果は印象的だった—同社はアナリストの予測を破って、revenues9.3億の売上高を記録し、operating4.4億の営業利益を得ました。 この四半期には、Facebookは2億人以上のアクティブユーザーを見て、そのうちの1.3億人がモバイルアプリやサイトを日常的に使用していました。 InstagramやWhatsappなどの他のFacebookサービスのみを使用するユーザーは含まれていないが、Facebook自体は使用していないため、これらの結果はさらに印象的です。 第二四半期には、Facebookはすべてのアメリカのユーザーのための収入で$19、前年に比べて大幅な25%の成長を平均しました。 ユーザー数の増加に加えて、Facebookは常に各ユーザーからの収入を生成するための戦略を改善しています。 だから、Facebookの目のくらむような成功の背後にあるものは何ですか? 私たちが知っているように、Facebookは、各ユーザーの個人情報の巨大かつ前例のない量を保持しています。 毎日、世界中の1.3億人のユーザーがFacebookのデータベースに数十億の写真、好きなもの、共有を追加します。 平均的なユーザーは、彼らの個人的な生活のほぼすべての詳細を明らかにし、ほとんどが自分のスマートフォンを介してそうするので、Facebookはまた、その場所、連絡先、 Facebookの洗練された分析ツールは、各ユーザーとユーザーグループへの洞察の膨大な量を得るために会社を可能にし、この情報は、広告主のための金鉱です。 正確に適切なタイミングで、右のメッセージと異なるターゲットオーディエンスに到達する能力は、前例のない結果を Facebookのユニークな分析機能の典型的な例は、広告主が既存の顧客のリストを入力し、実質的に同一の新規顧客のリストを受け取ることを可能にする彼ら 広告主にこれらのツールの巨大な影響は、近年のマーケティングの世界で発生した根本的な変化に反映されています。 暗いマーケティングの時代には、広告主はすぐに、特定の観客に合わせた新しい広告やメッセージの有効性をテストするために、新しい観客をターゲットに、そfacebookや他のソーシャルネットワークが提供するツールを活用するために学習している、とこの競争の激しい分野での変化に迅速に対応します。 Facebookの文書に基づいて、この傾向は今後数年間で成長すると想定でき、Facebookはその印象的なデータベースを最大限に活用して、広告主に新しいツールと洞察を提facebook、世界的な広告支出のより大きなシェアを獲得し続けるでしょう。facebookは広告主に新しいツールと洞察を提供し、世界的な広告支出のより大きなシェアを獲得するでしょう。 さらに、Facebookは、はるかに彼らの資産のすべてを排出するからです—例えば、Whatsappモバイルアプリは、ほぼ1.3億人のユーザーを持っており、現在、広告なしです。 すべてが暗いマーケティングの世界で肯定的ではありません。 この新しい傾向は、企業が競合他社の暗いマーケティング活動に関するビジネスインテリジェンスを収集するのを妨げるため、脅威をもたらします。 過去には、競合他社のオープンマーケティングを研究している企業は、広告やマーケティング予算を準備する際にその知性を考慮しました。 暗いマーケティング時代には、伝統的なインテリジェンスツールは、競合他社の活動の完全な検査と理解を可能にしないように、企業は、このエッジを失 今日、積極的な競争相手は販売の予想外の減少の理由に関して無知それらを残している間競争相手の市場占有率のいくつかをつかむ特定の人口を 起業家はすでにこの新しい挑戦を満たすために上昇しています。 ベンチャーキャピタル会社Glilot Capital Partners(著者が創設マネージングパートナーである会社)は最近、マーケティングチームがその競争力を取り戻すのに役立つ革新的な新 Facebook上の現在のブランド投稿の92%は暗いマーケティングですが、BrandTotalは、企業が競合他社の暗いマーケティング活動に光を当て、競技場での地位を回復するこ マーケティング担当者は、ダークマーケティングの利点と利点を実現するために来るように、将来のマーケティングの世界は、小さな、秘密の力が詳細かつ最新の知性に基づいて行動する戦場に似ています,密かに彼らの目標を操縦,それらを効果的に攻撃し、守備力が応答することさえできる前に消えます. 将来的には、広告プラットフォームによって提供される洞察と組み合わせて、競争力のあるインテリジェンスの適切な収集と分析は、広告主が競合他社の脆弱性を特定して行動すると同時に、積極的な動きに迅速に対応するための戦略的ツールになる可能性があります。

Arik Kleinsteinはテルアビブ大学のRecenatiビジネススクールでMBAを取得しています。 サイバーセキュリティとエンタープライズソフトウェアに焦点を当てたシードと初期段階のベンチャーファンドであるGlilot Capital Partnersの創設マネージングパートナーです。

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