mi a kézzelfogható, pénz a bankban előnye a Facebook követőjének? A közösségi marketing mavens évek óta elgondolkodott a kérdésen, és még mindig nem vagyunk közelebb a kemény válaszhoz. A Facebook a múlt hónapban hamis “kedveléseket” söpört el az oldalairól, a spammerek bánatára. De vajon a közösségi hálózat játékára tett erőfeszítések megtérülnek-e? Ha a Facebook-ot legitim marketingre használja, mi a megtérülése a virtuális rajongóknak?

attól függően, hogy kit kérdezel és milyen mutatókat használsz, egy Facebook követő egyáltalán nem ér semmit, akár 3 dollárt is.60, mint $22.93, pontosan $136.38 több, mint egy nem követő, vagy egy óriási $214.81 egy nonprofit szervezet számára.

ez sok szám—és egy tátongó variáció a “Like” értékében.”Hol van az igazság?

az Ecwid, az e-bevásárlókosár-szolgáltató és a “második legnagyobb áruházépítő alkalmazás a Facebook-on”, megvizsgálta a 40 000 Facebook-áruház adatait, amelyek a szoftverén futnak, hogy megpróbálják meghatározni a választ. Az Ecwid által nyújtott eredmények messze nem véglegesek, de biztosan érdekesek.

a hamis követők megéri a pénzt?

eladások és “lájkok”

az Ecwid a szoftverét használó kirakatokból vette a 12 hónapos összesített eladásokat, majd összehasonlította az egyes üzletek “lájkok” számával.”Az alapvonal némi betekintést nyújt önmagában: átlagosan minden Facebook “Tetszik” csak 21 Centnek felel meg az éves értékesítésben.

a fúrás további érdekes részleteket tárt fel. Az üzletek első tíz százalékában az értékesítési volumen szerint a” hasonló ” értéke poponként 1,20 dollárra nőtt, az üzletek felső egy százalékában 21,49 dollárra emelkedett. Egyes kiskereskedők nyilvánvalóan valamilyen titkos mártással rendelkeznek, amikor a közönséget bevonják és az elkötelezettséget értékesítéssé alakítják. Egy tanulmány kimutatta, hogy a Facebook rajongóinak csak 1 százaléka lép kapcsolatba az általuk követett márkákkal; gondolom, hogy ezek a legnépszerűbb üzletek élénken tartják a dolgokat.

de a több “lájk” több eladást jelent? Az Ecwid adatai szerint nem. Valójában, a 25 az Ecwid által működtetett kirakatok százaléka, ahol a legtöbb “tetszik”, csak 13 centet keresett évente “tetszik”, csekély fillérre csökken a legtöbb rajongóval rendelkező üzletek egy százalékáért. Ezek közül a számok közül egyik sem közelíti meg a 21 cent / “hasonló” kiindulási átlagot.

az Ecwid tanulmánya több mint 40 000 Facebook-áruház adatait tartalmazta.

Tehát Mit Jelent Ez Az Egész?

semmi határozott érték, sajnos, eltekintve attól, hogy nincs végleges összefüggés a “Like” és az értékesítési volumen között. Még ez az axióma sem kemény; egy millió “kedveléssel” rendelkező üzlet valószínűleg több terméket fog eladni, mint egy 100 “kedveléssel” rendelkező üzlet.

ez a fajta veszélyes gondolkodás arra késztetheti a vállalkozást, hogy kortyoljon a fekete kalapból, a közösségi SEO Kool-Aid-ből, de az Ecwid adatai azt mutatják, hogy a “lájkok” torrentje önmagában nem jelent értékesítést; nem valószínű, hogy jó megtérülést fog látni, ha a cég pénzét hamis “lájkokra” és felfújt követőkre számít. Azt hiszem, Forrester Augie Ray szögezte le, amikor azt mondta, hogy a Facebook “Tetszik” tele van potenciális értékkel, de nagyon kevés valós érték-gyakorlatilag nincs, valójában—amíg nem ápolja ezt a kapcsolatot.

ne feledje, hogy nem az a lényeg, hogy hány Facebook—rajongója van-hanem az, hogy hogyan kapcsolja be őket.