Facebook szponzorált hirdetések az utóbbi időben sok változás történt azzal kapcsolatban, hogy a Facebook hogyan használja fel a felhasználók személyes adatait. A csökkenő márkaoldal elérésén kívül a Facebook nemrégiben bejelentette, hogy április elején kezdődik, a Facebook által szponzorált történeteket már nem fogjuk látni a hírcsatornában. A 2011-ben elindított Szponzorált Történetek magában foglalja a hirdetések testreszabását olyan felhasználók profilfotóival, akiknek tetszett az adott márka terméke vagy oldala a hirdetés hallgatólagos jóváhagyásaként.

ahogy azt el lehet képzelni, és senki meglepetésére, a magánélet védelmezői átugrották ezt. Nem sokkal később csoportos keresetet indítottak a Facebook ellen, azzal vádolva, hogy kiskorúak személyiségi jogait sértette meg azzal, hogy engedély nélkül közzétette képmásait és fényképeit hirdetésekben. Hosszú jogi csata után egy amerikai kerületi bíró jóváhagyta az ügy 20 millió dolláros rendezését. Bár 20 millió dollár lehet a Facebook-hoz képest, ez olyan ok, mint egy ok, amiért a közösségi hálózat azt tervezi, hogy fokozatosan megszünteti a Szponzorált Történetek hirdetéseinek ellentmondásos gyakorlatát annak érdekében, hogy megakadályozza a további pereket és károsítsa a Facebook hírnevét.

a Szponzorált Történetek megsemmisítésének terveit hivatalosan a Facebook fejlesztői Ütemtervén jelentették be, amely a következőket tartalmazza:

a Facebook leállítja a Szponzorált Történetek létrehozását

  • az Oldalbejegyzések és az oldalhoz hasonló hirdetések már automatikusan hozzáadják a legjobb társadalmi kontextust (tetszik és megjegyzések). Dönthet úgy, hogy a közösségi megosztás kontextust a social_prefs= megadásával adja meg az adgroup-ban. A meglévő oldalbejegyzések és az olyan oldalak, mint a Szponzorált Történetek, továbbra is kézbesítésre kerülnek, ezért támogatnia kell őket.
  • A Domain és az open graph által szponzorált történetek többé nem hozhatók létre. A meglévő domain és open graph Szponzorált Történetek április 9-e után nem lesznek kézbesítve.

mit jelent a hirdetők számára

9.Április 2014-től a marketingszakemberek már nem tudnak új szponzorált történeteket létrehozni. “Tavaly bejelentettünk néhány változtatást a Facebook Facebook hirdetések egyszerűsítése érdekében, beleértve az azonos célú különböző típusú hirdetések megszüntetését és a hirdetéseink következetesebbé tételét. Azt is bejelentettük, hogy a marketingszakemberek már nem vásárolhatnak külön szponzorált történeteket; ehelyett a társadalmi kontextus-a barátaid által végrehajtott társadalmi tevékenységekről szóló történetek, például egy oldal kedvelése vagy egy étterembe való bejelentkezés — mostantól jogosult megjelenni a barátok számára a Facebook-on megjelenített összes hirdetés mellett.”

egyszerűen fogalmazva, ez azt jelenti, hogy továbbra is szabadon hozhat létre hirdetéseket termékeihez vagy Szolgáltatásaihoz, hogy megjelenjenek a felhasználói hírcsatornákban és oldalsó sávokban, amelyek tartalmazhatnak emberek lájkjait és fényképeit, mindaddig, amíg nem ez a hirdetés középpontjában áll.

mit jelent a felhasználó számára

a Facebook továbbra is kihasználja azt a tényt, hogy a barátok és a család ajánlásai a legfontosabbak a felhasználók számára. A Facebook továbbra is használni fogja az Ön közösségi tevékenységeit (lájkokat és megjegyzéseket) a marketingesek számára elérhető többi hirdetési egységben. Tudja meg, hogy most lehetősége van arra, hogy lemondjon arról, hogy részt vegyen a barátai hírcsatornáiban megjelenő közösségi hirdetésekben. Ha le szeretne iratkozni, módosítsa a beállításokat-ez elég gyors és egyszerű.

közösségi hirdetések letiltása

a Szponzorált Történetek megölése csak annak az eredménye lehet, hogy a Facebook egyszerűsíti hirdetési ajánlataikat, ahogy azt tavaly júniusban említették, vagy megszünteti a felhasználók személyes adataihoz kötött ellentmondásos hirdetési összetevőt a további jogi problémák megelőzése érdekében. Akárhogy is, egy dolog biztos, továbbra is látni fogjuk a hirdetéseket a Facebook hírcsatornáinkban. További változások várhatók, mivel a Facebook továbbra is jobb módszereket talál a hirdetési bevételek maximalizálására, olyan bevételekre, amelyek kielégítik a márkákat és a felhasználókat is.

mi a helyzet veled? Ön a Szponzorált Történetek rajongója? Eredményesek voltak a kampányaidban? Ez a Facebook lépés, hogy megöli a szponzorált történet hirdetési egységet, nagyban befolyásolja a marketing kampányát? Szeretnénk tudni, hogy mit gondol erről.

fotó jóváírás: Sean MacEntee a photopin cc-n keresztül