Fernando Maciá

Écrit par Fernando Maciá

 Domaine de correspondance exacte Les domaines de correspondance exacte ou EMD sont des noms de domaine qui correspondent exactement aux mots-clés cibles d’un positionnement de site Web. Par exemple:

  • agenciaseoalicante.com
  • consultorseoalicante.info
  • agenciamarketingalicante.es
  • Long et cetera.

Il s’agit d’une technique largement utilisée par les webmasters et les consultants SEO dans la première décennie des années 2000 pour donner un coup de pouce au classement d’un portail dans les moteurs de recherche, car Google la considérait comme un facteur assez important lors du calcul de la pertinence d’un site Web. Réalisant son effet sur le positionnement, de nombreux webmasters ont rejoint la pratique consistant à acheter des domaines correspondant exactement aux termes de recherche qu’ils souhaitaient positionner. Si l’extension.comme le nom de domaine convoité était déjà enregistré, ils n’ont pas hésité à choisir d’autres extensions moins courantes, telles que .info, .net ou .eu, pour utiliser des tirets pour séparer les mots, ou toute autre méthode similaire, afin d’enregistrer le domaine contenant les mots clés cibles de leur entreprise.

Aujourd’hui, il est considéré comme une pratique de référencement presque obsolète, car l’utilisation massive et incontrôlée de ce type de domaines a provoqué la génération de nombreux sites Web de mauvaise qualité et de contenu, mais qui ont néanmoins obtenu de très bonnes positions dans les SERP pour contenir des termes très recherchés dans leurs noms de domaine.

De nos jours, l’utilisation des EMD pour obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recherche est devenue obsolète, Google prenant beaucoup plus en compte d’autres facteurs #SEO pour déterminer la pertinence d’un site Web. Comme toujours, les moteurs de recherche ont dû agir contre la propagation de cette habitude, et déjà en 2012, Matt Cutts, ancien directeur du département anti-spam de Google, a annoncé sur son compte Twitter qu’une mise à jour de l’algorithme du moteur de recherche allait réduire la présence de domaines de correspondance exacte de mauvaise qualité sur les pages de résultats. Avec cela, l’influence de l’EMDs a été considérablement réduite, perdant pratiquement toute son efficacité en termes de référencement.

Mssd aujourd’hui

bien qu’ayant perdu presque toute sa pertinence, utiliser des domaines de correspondance Exacte présente encore quelques avantages pour le positionnement, toujours dans un contexte bien défini, et en s’appuyant sur d’autres facteurs, tels que le site web est soucieux de générer un contenu de qualité, d’offrir une bonne expérience utilisateur, et d’autres aspects positifs sont pris en compte par Google pour un domaine qui contient, ou ne contient pas de mots clés pertinents à votre nom.

Mais il y a aussi des inconvénients importants, surtout si nous voulons être reconnus avec le nom de notre marque. Parier tout notre positionnement dans Google avec un Domaine de Correspondance Exacte n’est pas la meilleure idée, car cela nuira à notre crédibilité auprès de nos clients potentiels, en n’établissant pas d’association directe entre la marque elle-même et le nom de domaine. Donc, si nous voulons améliorer l’image de marque et être mémorables, de sorte que lorsque les utilisateurs voient notre nom, ils accèdent à notre site Web pour nous reconnaître comme des experts dans notre domaine, il vaut mieux éviter les EMD.

Enfin, nous allons voir les trois hypothèses les plus fondamentales qui peuvent se produire en fonction des besoins du type d’entreprise que nous gérons et du type de domaine que nous devrions obtenir en fonction de ses caractéristiques:

  • Si, par exemple, nous offrons un service de plomberie à Alicante, et que nous nous fichons de savoir comment ils nous connaissent, tant que nos clients potentiels nous trouvent facilement et nous embauchent face à un problème, le domaine fontaneroenalicante.es cela peut nous servir parfaitement.
  • Si, au contraire, nous avons une clinique vétérinaire dans la même ville, et que nous voulons que les gens nous connaissent et nous rappellent par nos connaissances et compétences dans le traitement des animaux, nous voudrons opter pour un Domaine de Correspondance Partielle (le domaine qui correspond partiellement au mot-clé objectif de positionnement, à mi-chemin entre MDT et un domaine de marque), par exemple : clinic-veterinary-mascotafeliz.is .
  • Et si nous voulons nous concentrer à 100% sur l’amélioration de notre marque, et que, par exemple, nous avons un commerce électronique, notre domaine ne doit contenir que le nom avec lequel nous avons choisi de nous appeler, comme ils le font zara.com , asos.com ou amazon.com , entre autres grandes entreprises de vente au détail.