Annonces sponsorisées par Facebook De nombreux changements se sont produits ces derniers temps concernant la façon dont Facebook utilise les données personnelles des utilisateurs. Facebook a récemment annoncé qu’à partir de début avril, nous ne verrons plus les histoires sponsorisées par Facebook dans le fil d’actualité. Sponsored Stories, lancé en 2011, consiste à personnaliser des publicités avec des photos de profil d’utilisateur de personnes qui ont aimé le produit ou la page de cette marque en particulier comme approbation implicite de l’annonce.

Comme vous pouvez l’imaginer et à la surprise de personne, les défenseurs de la vie privée ont sauté sur tout cela. Peu de temps après, un recours collectif a été intenté contre Facebook l’accusant de violer les droits à la vie privée des mineurs en publiant leurs ressemblances et leurs photos dans des publicités sans autorisation. Après une longue bataille juridique, un juge de district américain a approuvé un règlement de 20 millions de dollars de l’affaire. Facebook pourrait changer 20 millions de dollars, mais c’est comme une raison pour laquelle le réseau social envisage d’éliminer progressivement la pratique controversée des publicités sponsorisées dans le but d’éviter des poursuites supplémentaires et de nuire à la réputation de Facebook.Facebook annonce officiellement que la feuille de route des développeurs de Facebook indique ce qui suit:

Facebook mettra fin à la création d’histoires sponsorisées

  • Les annonces de publication de pages et de pages J’aime ont déjà automatiquement le meilleur contexte social (J’aime et commentaires) ajouté. Vous pouvez choisir d’ajouter un contexte social de partage en spécifiant social_prefs= sur l’adgroup. Les articles de page existants et les histoires sponsorisées de type page continueront à être livrés, vous devez donc les récupérer.
  • Les histoires sponsorisées par domaine et open graph ne seront plus autorisées à être créées. Les histoires sponsorisées par domaine existant et open graph cesseront d’être livrées après le 9 avril.

Ce que Cela signifie pour les annonceurs

À partir du 9 avril 2014, les spécialistes du marketing ne pourront plus créer de nouvelles histoires sponsorisées. Selon Facebook, « L’année dernière, nous avons annoncé des modifications pour simplifier les publicités Facebook, notamment en éliminant différents types d’annonces ayant le même objectif et en rendant nos annonces plus cohérentes. Nous avons également annoncé que les spécialistes du marketing ne pourront plus acheter d’histoires sponsorisées séparément; à la place, le contexte social — des histoires sur les actions sociales que vos amis ont prises, comme aimer une page ou s’enregistrer dans un restaurant — peut désormais apparaître à côté de toutes les annonces diffusées à des amis sur Facebook. »

En termes simples, cela signifie que vous êtes toujours libre de créer des publicités pour que vos produits ou services apparaissent dans les fils d’actualités des utilisateurs et les barres latérales qui peuvent inclure les goûts et les photos des gens tant que ce n’est pas l’objectif principal de votre annonce.

Ce que Cela signifie pour l’utilisateur

Facebook continuera de tirer parti du fait que les recommandations des amis et de la famille comptent le plus pour les utilisateurs. Facebook continuera également à utiliser vos actions sociales (J’aime et commentaires) dans les blocs publicitaires restants disponibles pour les spécialistes du marketing. Sachez que vous avez maintenant la possibilité de ne plus faire partie des publicités sociales qui seront affichées dans les fils d’actualités de vos amis. Si vous souhaitez vous désinscrire, modifiez vos paramètres – c’est assez rapide et facile.

 retrait des publicités sociales

Tuer les histoires sponsorisées peut simplement être le résultat de la simplification de leurs offres publicitaires par Facebook, comme ils l’ont mentionné en juin dernier, ou de l’élimination d’un composant publicitaire controversé lié aux données personnelles des utilisateurs pour éviter d’autres problèmes juridiques. Quoi qu’il en soit, une chose est sûre, nous continuerons à voir des annonces dans nos fils d’actualités Facebook. Attendez-vous à d’autres changements à venir alors que Facebook continue de trouver de meilleurs moyens d’équilibrer la maximisation des revenus publicitaires, des revenus qui satisferont également les marques ainsi que ses utilisateurs.

Et vous ? Êtes-vous un fan d’histoires sponsorisées? Ont-ils été efficaces dans vos campagnes ? Est-ce que ce mouvement Facebook pour tuer l’unité publicitaire de l’histoire sponsorisée affectera votre campagne de marketing de manière importante? Nous aimerions connaître vos réflexions à ce sujet.

crédit photo: Sean MacEntee via photopin cc