tämä viesti on toinen Allen Murabayashin, Photoshelterin perustajan ja innokkaan valokuvaajan, kolmiosaisessa valokuvasarjassa. Tutustu ensimmäinen viesti, mikä on oikeudet hallittu Valokuvaus?

ei ole epäilystäkään siitä, että rights managed (RM) – kuvat ovat kalliimpia ja voivat aiheuttaa hallinnollisia rasitteita (esim. onko lisenssi yhä voimassa? Onko käyttö lisenssin mukaista?). Mutta hallitut oikeudet antavat sinulle mielenrauhan lisenssin myöntämän yksinoikeuden kanssa. Pahamaineinen Wall Street Journalin artikkeli vuodelta 2006 havainnollisti rojaltivapaan (RF) kuvan käytön vaaroja, kun kaksi kilpailijapankkia käynnisti mainoskampanjoita, joissa oli sama kuva.

vastaavasti varastokuvausmallit voivat olla ylivalottuneita, jolloin sama ”puolestapuhuja” edustaa useita organisaatioita ja brändejä.

organisaatiot voivat käyttää miljoonia dollareita markkinointiponnisteluihinsa, ja kulujen karsiminen valokuvauksen kaltaisesta perustamismateriaalista tuntuu riskialttiilta. RM voi varmistaa, että organisaatiosi tehokkaasti ”omistaa” visuaalisen kampanjan ajan.

todellisuudessa RM-varastokuvan lisensointi ei eroa niin paljon siitä, miten valokuvaajat, joita voisi palkata, rakentaisivat lisenssin. Se on hyvin yleistä kaupallisen valokuvauksen maailmassa (varsinkin kun agentti neuvottelee puolesta valokuvaaja) jakaa valokuvauksen kolmeen pääkomponenttiin: 1) luova maksu, 2) käyttömaksu, ja 3) kulut.

luovuuspalkkio on kuvaajan asiantuntemusta kuvan luomiseen. Ellet ole rakentanut sopimustasi vuokratyönä (work-for-hire, WFH), organisaatiosi ei omista kuvan tekijänoikeuksia. Se on edelleen osa valokuvaajan omistamaa immateriaalioikeutta,ja organisaatiosi on lisensoitava tietty käyttö.

käyttömaksu (eli lisenssimaksu) edustaa tilattujen kuvien käyttöoikeuksia hallinnoivaa lisenssiä. Se yhdistetään joskus laskuissa yhdeksi Rivieraksi-maksun purkautuminen määräytyy yleensä sen mukaan, miten asiakas pyytää arviota/laskua. Tässä oikaistu arvio Wonderful Machinesta, joka kuvaa tyypillistä laskua.

invoice

lopuksi, riippuen monimutkaisuus ampua, on kuluja. Tämä voi sisältää partiointia, avustajia, vuokravälineitä, retusointia/jälkituotantoa, matkustamista jne.

saattaa tuntua vastavaikutteiselta palkata kuvaaja projektiin ja maksaa myöhemmin tuotoksen lisensoinnista. Analogiana otetaan huomioon, kun muusikko Sam Smith palkattiin kirjoittamaan tunnuskappale James Bond-elokuvaan.

tuottajat maksavat siitä, että Smith kirjoittaa kappaleen (jonka he voivat oletettavasti myös hylätä, ja itse asiassa Radioheadin elokuvaa varten kirjoittama kappale hylättiin), ja maksavat myös kyseisen kappaleen käytöstä elokuvan sisällä. Jos tuottajat päättävät käyttää kappaletta myös elokuvan trailereissa, hän saa lisäksi korvauksen. Jos ne sisältävät sen soundtrack CD, hän saa lisäksi korvauksen. Tuottajat haluavat tietyn artistin, mutta elleivät he ole valmiita maksamaan miljoonia dollareita oikeuksien ostamisesta, kappale jää Smithin Katalogin immateriaalioikeudeksi.

näyttävätkö RM-kuvat paremmilta kuin RF-kuvat?
erittäin korkealaatuisen RF-sisällön lähteitä on monia, joten kysymys siitä, onko RF ”parempi”, menee osittain ohi. Organisaatioiden tulisi valita kuvat ja lisenssityypit, jotka vastaavat niiden tarpeita.

esimerkiksi New York Timesin Terveysblogissa ” No ” käytetään paljon Getty Imagesin RF-valokuvausta. Mutta päivittäinen blogi ei vaaranna tuotemerkin sekaannusta käyttämällä yleistä valokuvaa uutiskappale.

tässä tuore teos, jossa käytetään pyöräilijöiden siluettia lähellä auringonlaskua.

nyt-well

ja sama kuva Googlen kuvahaussa, joka paljastaa sen, on ollut käytössä monilla muillakin sivustoilla.

googleimages

on epätodennäköistä, että samaa kuvaa käytettäisiin polkupyörävalmistajan mainoskampanjassa. Valmistaja todennäköisesti haluaa hallita ulkoasua sekä yksinoikeus kuvia, siksi RF on sopimaton lisenssi tämäntyyppiseen hyödyntämiseen.

Tarvitsenko buyoutin?
organisaatiot pyytävät usein ”buyoutia” ymmärtämättä varsinaisesti termiä tai tarpeitaan. Buyout voi olla kymmeniätuhansia dollareita yhdestä kuvasta, koska katkaiset tehokkaasti valokuvaajan tulevan rahankäytön. Ja jos olet matkailutoimisto, joka palvelee kotimaisia matkailijoita, miksi vaivautua maksamaan maailmanlaajuisista oikeuksista maatalousalalla?

Key Takeaways:

  • oikeuksien hallinnoitu lisenssi antaa tietyn tason yksinoikeuden, jota ei ole rojaltittomilla lisensseillä
  • on ollut monia tapauksia, joissa brändit ovat valinneet halvemmat RF-kuvat vain huomatakseen kilpailijoidensa käyttäneen samaa kuvaa
  • kuvan buyout on usein ylilyönti useimmissa tilanteissa

katso seuraava viesti oppiaksesi käyttämään ja hallitsemaan oikeudet hallittuja kuvia.