Este post es el segundo de una serie de tres partes sobre fotografía gestionada por Allen Murabayashi, cofundador de PhotoShelter y ávido fotógrafo. Echa un vistazo al primer post, ¿Qué es la Fotografía con Derechos gestionados?

No hay duda de que las imágenes gestionadas por derechos (RM) son más caras y pueden crear cargas administrativas (por ejemplo, ¿sigue siendo válida la licencia? ¿El uso cumple con la licencia?). Pero los derechos administrados le brindan tranquilidad con la exclusividad otorgada por la licencia. Un infame artículo del Wall Street Journal de 2006 ilustraba los peligros de usar imágenes libres de derechos (RF) cuando dos bancos competidores lanzaron campañas publicitarias con la misma imagen.

Del mismo modo, los modelos de fotografía de stock pueden sobreexponerse, lo que lleva al mismo «portavoz» que representa a varias organizaciones y marcas.

Las organizaciones pueden gastar millones de dólares en sus esfuerzos de marketing, y parece arriesgado recortar los gastos en material fundamental como la fotografía. RM puede garantizar que su organización «posea» efectivamente la imagen durante la duración de su campaña.

En realidad, licenciar una imagen de stock RM no es tan diferente de la forma en que los fotógrafos que contrates construirían una licencia. Es muy común en el mundo de la fotografía comercial (especialmente cuando un agente está negociando en nombre del fotógrafo) dividir la fotografía en tres componentes principales: 1) tarifa creativa, 2) tarifa de uso y 3) gastos.

La tarifa creativa es la experiencia del fotógrafo para crear una imagen. A menos que haya estructurado su contrato como trabajo por encargo (WFH), su organización no poseerá los derechos de autor de la imagen. Sigue siendo una pieza de propiedad intelectual propiedad del fotógrafo, y su organización tendrá que licenciar un uso específico.

La tarifa de uso (también conocida como licencia) representa una licencia gestionada de derechos para las imágenes encargadas. A veces se combina en una sola línea en las facturas: el desglose de la tarifa generalmente se determina por la forma en que el cliente solicita un presupuesto/factura. Aquí hay una estimación redactada de Wonderful Machine que es ilustrativa de una factura típica.

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Finalmente, dependiendo de la complejidad de la rama, hay gastos. Esto podría incluir exploración, asistentes, alquiler de equipo, retoque/posproducción, viajes, etc.

Puede parecer contradictorio contratar a un fotógrafo para un proyecto y, posteriormente, pagar para obtener la licencia de la producción. Como analogía, considere cuando el músico Sam Smith fue contratado para escribir una canción para una película de James Bond.

Los productores pagan para que Smith escriba una canción (que presumiblemente también pueden rechazar, y de hecho una canción escrita para la película por Radiohead fue rechazada), y también pagaron por el uso de esa canción dentro de la película. Si los productores optan por usar también la canción en trailers de películas, es compensado adicionalmente. Si lo incluyen en un CD de banda sonora, es compensado adicionalmente. Los productores quieren un artista específico, pero a menos que estén dispuestos a pagar millones de dólares por una compra de derechos, la canción sigue siendo propiedad intelectual del catálogo de Smith.

¿Las fotos RM se ven mejor que las fotos RF?
Hay muchas fuentes de contenido de RF de muy alta calidad, por lo que la pregunta de si el RF es «mejor» pierde parcialmente el punto. Las organizaciones deben seleccionar fotos y tipos de licencia que satisfagan sus necesidades.

Por ejemplo, el blog de salud del New York Times «Well» utiliza muchas fotografías RF de Getty Images. Pero un blog diario no se arriesga a confundir la marca al usar una foto genérica para una noticia.

Aquí hay una pieza reciente que utiliza una silueta de ciclistas cerca del atardecer.

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Y la misma imagen en una búsqueda de imágenes de Google que revela que se ha utilizado en muchos otros sitios web.

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Es poco probable que encuentre la misma imagen utilizada en una campaña publicitaria por un fabricante de bicicletas. Es probable que el fabricante quiera controlar la apariencia, así como la exclusividad de las imágenes, por lo que RF es una licencia inapropiada para este tipo de utilización.

necesito una compra?
Las organizaciones a menudo piden una «compra» sin entender realmente el término, ni sus necesidades. Una compra puede costar decenas de miles de dólares por una sola imagen porque está cortando efectivamente la monetización futura del fotógrafo. Y en realidad, si usted es una oficina de turismo que atiende a viajeros nacionales, ¿por qué molestarse en pagar para asegurar los derechos mundiales en la industria agrícola?

Conclusiones clave:

  • Una licencia administrada de derechos confiere un cierto nivel de exclusividad que no existe con licencias libres de regalías
  • Ha habido muchos casos en los que las marcas optaron por imágenes RF más baratas solo para descubrir que sus competidores usaron la misma imagen
  • Una compra de imágenes a menudo es excesiva para la mayoría de las situaciones

Echa un vistazo a la siguiente publicación para aprender a usar y administrar los derechos administrados imágenes.