Anuncios patrocinados por Facebook Últimamente se han producido muchos cambios en la forma en que Facebook utiliza los datos personales de los usuarios. Facebook anunció recientemente que, a principios de abril, ya no veremos las historias patrocinadas por Facebook en el feed de noticias, aparte de su decreciente alcance en la página de marca. Las historias patrocinadas, lanzadas en 2011, implican personalizar anuncios con fotos de perfil de usuario de personas a las que les gustó el producto o la página de esa marca en particular como un respaldo implícito del anuncio.

Como puede imaginar y para sorpresa de nadie, los defensores de la privacidad saltaron sobre esto. Poco después, se presentó una demanda colectiva contra Facebook acusándola de violar los derechos de privacidad de los menores al publicar sus imágenes y fotos en anuncios sin permiso. Después de una larga batalla legal, un juez de distrito de EE.UU. aprobó un acuerdo de settlement 20 millones del caso. Aunque Facebook puede tener un cambio de 20 millones de dólares, es como una razón por la que la red social planea eliminar gradualmente la controvertida práctica de los anuncios de historias patrocinadas en un esfuerzo por evitar demandas adicionales y daños a la reputación de Facebook.Facebook anunció oficialmente que los planes para eliminar historias patrocinadas se anunciaban a través de la Hoja de Ruta del Desarrollador de Facebook, indicando lo siguiente:

Facebook pondrá fin a la creación de historias patrocinadas

  • Los anuncios de publicación de página y de me gusta de página ya tienen automáticamente agregado el mejor contexto social (me gusta y comentarios). Puede optar por agregar contexto social compartido especificando social_prefs = en el grupo de anuncios. Las publicaciones de páginas existentes y las historias patrocinadas similares a páginas continuarán entregándose, por lo que debe apoyar la búsqueda de ellas.
  • Ya no se permitirá crear historias patrocinadas de dominio y open graph. Las historias patrocinadas por open graph y dominio existentes dejarán de entregarse después del 9 de abril.

Lo que significa Para los anunciantes

A partir del 9 de abril de 2014, los vendedores ya no podrán crear nuevas historias patrocinadas. Según Facebook, «El año pasado anunciamos algunos cambios para simplificar los anuncios de Facebook, incluida la eliminación de diferentes tipos de anuncios que tenían el mismo propósito y hacer que nuestros anuncios se vieran más consistentes. También anunciamos que los profesionales del marketing ya no podrán comprar historias patrocinadas por separado; en su lugar, las historias de contexto social (historias sobre acciones sociales que tus amigos han realizado, como dar me gusta a una página o registrarse en un restaurante) ahora son elegibles para aparecer junto a todos los anuncios que se muestran a amigos en Facebook.»

En pocas palabras, esto significa que aún eres libre de crear anuncios para que tus productos o servicios aparezcan en los feeds de noticias de los usuarios y las barras laterales, que pueden incluir los me gusta y las fotos de las personas, siempre que no sea el foco principal de tu anuncio.

Lo que significa Para el Usuario

Facebook seguirá aprovechando el hecho de que las recomendaciones de amigos y familiares son las que más importan a los usuarios. Facebook también seguirá usando tus acciones sociales (me gusta y comentarios) en las unidades de anuncios restantes disponibles para los marketers. Sepa que ahora tiene la opción de excluirse de ser parte de los anuncios sociales que se mostrarán en los feeds de noticias de sus amigos. Si desea optar por no participar, cambie su configuración – es bastante rápido y fácil.

 exclusión de social ads

Eliminar las historias patrocinadas puede ser el resultado de que Facebook simplifique sus ofertas de anuncios, como mencionaron en junio pasado, o de eliminar un componente publicitario controvertido vinculado a los datos personales de los usuarios para evitar más problemas legales. De cualquier manera, una cosa es segura, seguiremos viendo anuncios en nuestros feeds de noticias de Facebook. Espera que se produzcan más cambios a medida que Facebook siga encontrando mejores formas de equilibrar la maximización de los ingresos por publicidad, ingresos que también satisfarán a las marcas y a los usuarios de ti.

¿Qué hay de ti? ¿Eres fan de las historias patrocinadas? Han sido eficaces en sus campañas? ¿Afectará a tu campaña de marketing en gran medida este movimiento de Facebook para eliminar la unidad de anuncios de historias patrocinadas? Nos encantaría conocer sus opiniones al respecto.

crédito de la foto: Sean MacEntee a través de photopin cc