Dieser Beitrag ist der zweite in einer dreiteiligen Serie über lizenzierte Fotografie von Allen Murabayashi, PhotoShelter-Mitbegründer und begeisterter Fotograf. Schauen Sie sich den ersten Beitrag an, Was ist Rights Managed Photography?

Es besteht kein Zweifel, dass Rights Managed (RM) -Bilder teurer sind und Verwaltungsaufwand verursachen können (z. B. Ist die Lizenz noch gültig? Ist die Nutzung lizenzkonform?). Aber Rights Managed gibt Ihnen die Gewissheit, mit der Exklusivität durch die Lizenz gewährt. Ein berüchtigter Artikel des Wall Street Journal aus dem Jahr 2006 veranschaulichte die Gefahren der Verwendung von lizenzfreien Bildern (RF), als zwei konkurrierende Banken Werbekampagnen mit demselben Bild starteten.

In ähnlicher Weise können Fotomodelle überbelichtet werden, was zu demselben „Sprecher“ führt, der mehrere Organisationen und Marken repräsentiert.

Organisationen können Millionen von Dollar für ihre Marketingbemühungen ausgeben, und es scheint riskant, die Ausgaben für grundlegendes Material wie Fotografie zu kürzen. RM kann sicherstellen, dass Ihre Organisation das Visual für die Dauer Ihrer Kampagne effektiv „besitzt“.

In Wahrheit unterscheidet sich die Lizenzierung eines RM-Stockbildes nicht so sehr von der Art und Weise, wie Fotografen, die Sie einstellen, eine Lizenz erstellen würden. In der Welt der kommerziellen Fotografie ist es sehr üblich (insbesondere wenn ein Agent im Namen des Fotografen verhandelt), die Fotografie in drei Hauptkomponenten zu unterteilen: 1) Kreativgebühr, 2) Nutzungsgebühr und 3) Ausgaben.

Die Kreativgebühr ist das Fachwissen des Fotografen, um ein Bild zu erstellen. Sofern Sie Ihren Vertrag nicht als Work-for-Hire (WFH) strukturiert haben, besitzt Ihre Organisation nicht das Urheberrecht an dem Bild. Es bleibt ein geistiges Eigentum des Fotografen, und Ihre Organisation muss eine bestimmte Verwendung lizenzieren.

Die Nutzungsgebühr stellt eine Rights Managed Lizenz für die beauftragten Bilder dar. Wie die Gebühr aufgeteilt wird, hängt normalerweise davon ab, wie der Kunde einen Kostenvoranschlag / eine Rechnung anfordert. Hier ist eine redigierte Schätzung von Wonderful Machine, die eine typische Rechnung veranschaulicht.

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Schließlich gibt es je nach Komplexität des Shootings Kosten. Dies kann Scouting, Assistenten, Leihausrüstung, Retusche / Postproduktion, Reisen usw. umfassen.

Es mag kontraintuitiv erscheinen, einen Fotografen für ein Projekt zu beauftragen und anschließend für die Lizenzierung der Ausgabe zu bezahlen. Betrachten Sie als Analogie, wann der Musiker Sam Smith angeheuert wurde, um einen Titelsong für einen James Bond-Film zu schreiben.

Die Produzenten bezahlen Smith für das Schreiben eines Songs (was sie vermutlich auch ablehnen können, und tatsächlich wurde ein von Radiohead für den Film geschriebener Song abgelehnt) und auch für die Verwendung dieses Songs innerhalb des Films bezahlt. Wenn die Produzenten den Song auch in Filmtrailern verwenden, wird er zusätzlich entschädigt. Wenn sie es auf einer Soundtrack-CD enthalten, wird er zusätzlich entschädigt. Die Produzenten wollen einen bestimmten Künstler, aber wenn sie nicht bereit sind, Millionen von Dollar für einen Rechtekauf zu zahlen, bleibt der Song das geistige Eigentum von Smiths Katalog.

Sehen RM-Fotos besser aus als RF-Fotos?
Es gibt viele Quellen für sehr hochwertige RF-Inhalte, daher geht die Frage, ob RF „besser“ ist, teilweise am Punkt vorbei. Organisationen sollten Fotos und Lizenztypen auswählen, die ihren Anforderungen entsprechen.

Der Gesundheitsblog „Well“ der New York Times verwendet viele RF-Fotos von Getty Images. Aber ein täglicher Blog riskiert keine Markenverwirrung, indem er ein generisches Foto für eine Nachricht verwendet.

Hier ist ein aktuelles Stück, das eine Silhouette von Bikern in der Nähe von Sonnenuntergang verwendet.

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Und das gleiche Bild in einer Google-Bildersuche, das zeigt, dass es auf vielen anderen Websites verwendet wurde.

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Es ist unwahrscheinlich, dass dasselbe Bild in einer Werbekampagne eines Fahrradherstellers verwendet wird. Der Hersteller würde wahrscheinlich das Look-and-Feel sowie die Exklusivität der Bilder kontrollieren wollen, daher ist RF eine unangemessene Lizenz für diese Art der Nutzung.

Brauche ich ein Buyout?
Organisationen fragen oft nach einem „Buyout“, ohne den Begriff oder ihre Bedürfnisse wirklich zu verstehen. Ein Buyout kann Zehntausende von Dollar für ein einzelnes Bild betragen, da Sie die zukünftige Monetarisierung durch den Fotografen effektiv abschneiden. Und wirklich, wenn Sie ein Tourismusbüro für inländische Reisende sind, warum sollten Sie sich die Mühe machen, weltweite Rechte in der Agrarindustrie zu sichern?

Wichtige Erkenntnisse:

  • Eine Rights-Managed-Lizenz verleiht ein gewisses Maß an Exklusivität, das bei lizenzfreien Lizenzen nicht vorhanden ist
  • In vielen Fällen haben sich Marken für billigere RF-Bilder entschieden, nur um festzustellen, dass ihre Konkurrenten dasselbe Bild verwendeten
  • Ein Image-Buyout ist für die meisten Situationen oft übertrieben

Im nächsten Beitrag erfahren Sie, wie Sie Rechte verwenden und verwalten verwaltete Bilder.