Facebook gesponserte AnzeigenIn letzter Zeit gab es viele Änderungen in Bezug auf die Art und Weise, wie Facebook personenbezogene Daten von Nutzern verwendet. Facebook hat kürzlich angekündigt, dass ab Anfang April keine von Facebook gesponserten Geschichten mehr im Newsfeed angezeigt werden. Sponsored Stories, das 2011 eingeführt wurde, beinhaltet das Anpassen von Anzeigen mit Benutzerprofilfotos von Personen, denen das Produkt oder die Seite dieser bestimmten Marke gefallen hat, als implizite Billigung der Anzeige.

Wie Sie sich vorstellen können und zu keiner Überraschung, sprangen die Befürworter der Privatsphäre darüber hinweg. Nicht lange danach wurde eine Sammelklage gegen Facebook eingereicht, in der es beschuldigt wurde, die Datenschutzrechte von Minderjährigen zu verletzen, indem es ihre Ähnlichkeiten und Fotos ohne Erlaubnis in Anzeigen veröffentlichte. Nach einem langen Rechtsstreit genehmigte ein US-Bezirksrichter eine Beilegung des Falls in Höhe von 20 Millionen US-Dollar. Obwohl Facebook 20 Millionen US-Dollar für Facebook bedeuten könnte, ist dies ein Grund, warum das soziale Netzwerk plant, die umstrittene Praxis der Sponsored Stories-Anzeigen schrittweise einzustellen, um zusätzliche Klagen und Schäden am Ruf von Facebook zu verhindern.Facebook

Pläne, gesponserte Geschichten zu verschrotten, wurden offiziell über die Entwickler-Roadmap von Facebook bekannt gegeben:

Facebook wird die Erstellung von gesponserten Geschichten unterstützen

  • Page Post und Page Like Ads haben bereits automatisch den besten sozialen Kontext (Likes und Kommentare) hinzugefügt. Sie können den sozialen Kontext hinzufügen, indem Sie social_prefs= in der Anzeigengruppe angeben. Bestehende Seite Post und Seite wie gesponserte Geschichten werden weiterhin liefern, so müssen Sie unterstützen, sie zu holen.
  • Domain- und Open Graph-gesponserte Storys können nicht mehr erstellt werden. Bestehende Domain- und Open Graph-gesponserte Storys werden nach dem 9. April nicht mehr ausgeliefert.

Was es für Werbetreibende bedeutet

Ab dem 9. April 2014 können Vermarkter keine neuen Sponsored Stories mehr erstellen. Laut Facebook „haben wir letztes Jahr einige Änderungen angekündigt, um Facebook-Anzeigen zu vereinfachen, einschließlich der Beseitigung verschiedener Arten von Anzeigen, die denselben Zweck hatten, und der konsistenteren Darstellung unserer Anzeigen. Wir haben außerdem angekündigt, dass Vermarkter gesponserte Storys nicht mehr separat kaufen können. Stattdessen kann der soziale Kontext – Geschichten über soziale Aktionen, die Ihre Freunde unternommen haben, wie z. B. das Mögen einer Seite oder das Einchecken in ein Restaurant — jetzt neben allen Anzeigen angezeigt werden, die Freunden auf Facebook angezeigt werden.“

Einfach ausgedrückt bedeutet dies, dass Sie weiterhin Anzeigen für Ihre Produkte oder Dienstleistungen erstellen können, die in Benutzer-Newsfeeds und Seitenleisten angezeigt werden, die möglicherweise die Vorlieben und Fotos von Personen enthalten, solange dies nicht der Fall ist Schwerpunkt Ihrer Anzeige.

Was es für den Benutzer bedeutet

Facebook wird weiterhin die Tatsache nutzen, dass Empfehlungen von Freunden und Familie für die Benutzer am wichtigsten sind. Facebook wird Ihre sozialen Aktionen (Likes und Kommentare) auch weiterhin in den verbleibenden Anzeigenblöcken verwenden, die Marketern zur Verfügung stehen. Wisse, dass du jetzt die Möglichkeit hast, dich von der Teilnahme an sozialen Anzeigen abzumelden, die in den Newsfeeds deiner Freunde geschaltet werden. Wenn Sie sich abmelden möchten, ändern Sie Ihre Einstellungen – es ist ziemlich schnell und einfach.

Social Ads Opt out

Das Töten gesponserter Geschichten könnte nur das Ergebnis sein, dass Facebook seine Anzeigenangebote vereinfacht, wie sie im letzten Juni erwähnt haben, oder eine umstrittene Werbekomponente eliminiert, die an die persönlichen Daten der Nutzer gebunden ist, um weitere rechtliche Probleme zu vermeiden. Eines ist sicher: Wir werden weiterhin Anzeigen in unseren Facebook-Newsfeeds sehen. Erwarten Sie weitere Änderungen, da Facebook weiterhin bessere Wege findet, um die Maximierung der Werbeeinnahmen auszugleichen, Einnahmen, die sowohl Marken als auch Nutzer zufriedenstellen.

Was ist mit dir? Sind Sie ein Fan von Sponsored Stories? Waren sie in Ihren Kampagnen effektiv? Wird dieser Facebook-Schritt, um den gesponserten Story-Anzeigenblock zu töten, Ihre Marketingkampagne stark beeinflussen? Wir würden gerne Ihre Meinung dazu erfahren.

Bildnachweis: Sean MacEntee über photopin cc